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时尚创展 数读时尚 纵观iPad  

2014-07-23 17:55:04|  分类: 市场动向 万众创 |  标签: |举报 |字号 订阅

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如果说iPhone是给苹果带来希望的胜利女神,那么,iPad被外媒戏称为“阿喀琉斯之踵”的这种说法,简直不能再贴切——iPad,是所向披靡的苹果帝国唯一的软肋。

“差等生”iPad

7月23日,苹果公布了最新的第三季度财报,在iPhone再次以“优等生”的身份交出自己3520万出货量、同比增长12.7%的“成绩单”时,iPad的表现既符合了人们此前的预期又让人小小地失望了:继二季度下降16%后,本季iPad销量又下跌9.2%,尽管分析师已经调低了对iPad销量的预期,1328万台的出货量仍未达到此前1440万台的预测值。

事实上,纵观全球平板电脑市场,自2013年起,随着产品种类的增多、高中低档价格基本齐全,平板产品越来越成熟,但人们的需求却变得越来越小。与此同时,各大手机品牌商纷纷推出大屏、超大屏幕智能手机,此举对本已增速放缓的平板市场无疑是雪上加霜。而苹果也难逃行业整体的发展走势,北美、欧洲等iPad曾经的销售主场相继遭遇重创,反而是中国、中东等新兴市场表现出了增长之势。

对此,《华尔街日报》在回顾iPad过去两年的发展业绩时,也不禁流露出些许感慨之情:“9.2%的跌幅……倒退到两年前,iPad的销量总数还在以84%的强劲势头增长”。

iPad这是要“夭折”了吗?

有业内人士认为,苹果应为iPad的未来发展多考虑几条出路。CNET刊文指出,在苹果公司第三财季中,54.4亿美元的Mac销售总额几乎与iPad 59亿美元的总额持平,而上一次Mac总营收微超iPad还是在2011,那时正是平板电脑刚刚起步的时候。除此之外,由于iPad在办公过程中并没有像预期一样方便,这也在一定程度上成为限制平板市场发展的弊端,鉴于此,iPad业务应引起苹果的重视。

苹果:我都不担心你们担心啥

然而,与媒体一篇唱衰相反,苹果自己似乎一点儿没有表现出焦躁不安:连续两季财报电话会议,CEO蒂姆库克都表示,iPad“成绩不算差”,是“符合他们的基本预期的”。

据了解,在本季财报公布后,库克在接受采访时再次指出:“我们并不担心(iPad业务)”,因为在他看来,iPad尚“年幼”,市场时机还不到时候——任何电子产品都有自己的生命周期,只是平板相较手机而言没有那么“短”,当新一轮更新换代热潮来临时,iPad又将迎来自己的春天。

与此同时,尽管全球平板市场均显疲软,但“矬子里拔大个儿”,iPad的表现实际上是可圈可点的:据了解,Chitika Insights公司今日公布了北美区平板电脑流量指数,苹果iPad以78%流量份额绝对优势继续占据北美区平板霸主地位,而位居二、三名的“纯Android系统”平板电脑——亚马逊Kindle Fire和三星平板,仅占7.3%、6.3%。另一方面,根据Chitika统计的数据显示,在过去18个月中,苹果iPad占北美平板市场份额始终在70%~80%间稳定波动,而这无论是谷歌、微软还是亚马逊、三星都无法做到的。

对此,Chitika Insights发言人也指出,自2014年4月起,北美地区苹果iPad平板流量份额增长了0.8%,尤其是在教育市场领域,据了解,去年美国教育市场iPad出货量为450万台,截至目前为止,苹果已占据美国教育市场平板85%的市场份额。



福布斯刊文认为,对于iPad,苹果公司一直是在蓄力待发,用企业市场为iPad注入新鲜血液,这才是苹果对平板业务设定的更为长远的目标。

就在上周,苹果宣布与IBM联手,逾百类的办公App将登录iPad,以IBM强大雄厚的企业用户资源为依托,借助云计算服务的“东风”,iPad不死,它只是在等待时机罢了。
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