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时尚创展 解读 全民大热世界杯 各种营销互联网  

2014-06-16 21:45:25|  分类: 互联广告 品牌营 |  标签: |举报 |字号 订阅

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导读:任何一个大型活动都少不得大企业们的赞助,加多宝凉茶靠着赞助中国好声音,从与王老吉的品牌纠纷中脱离出来,甚至在重新占领市场的基础上更得一层楼。
  世界杯来了,在北京花两块钱都能游遍全世界了。

  能引起全民注意的持久性运动,一直都颇受企业重视,2006年青岛啤酒搭乘德国世界杯、一路青云直上,2010年海尔携手央视大型足球娱乐节目《豪门盛宴》推出“我的球队”,火热了南非世界杯……2014年,当互联网产业已经发展如日中天,世界杯的战场已经不只是传统企业们的展台,互联网这个急速快跑的行业已经纷纷抢占世界杯营销战场。


  赞助世界杯活动类品牌性营销

  任何一个大型活动都少不得大企业们的赞助,加多宝凉茶靠着赞助中国好声音,从与王老吉的品牌纠纷中脱离出来,甚至在重新占领市场的基础上更得一层楼。

  世界杯这种举世皆知的运动,企业们历年来都是挤破了脑袋也要钻进来,但也正因为世界杯的庞大身躯需要更大的投资额,很多企业不过在门外望尘莫及,能给世界杯赞助也只是业界数得上的大佬。

  而互联网品牌对世界杯的直接性赞助几乎不存在,这或许跟自身属性相关,只有一个阿里最接近,用12亿向恒大买了50%的俱乐部股权,恒大假若上场倒是可以身穿印有阿里LOGO的服装,但……

  不过关于实时播报世界杯信息、赞助世界杯网络视频的倒是比比皆是。

  阿里云联手央视发布直播2014世界杯的APP“CCTV5”,企图占据移动端世界杯市场;腾讯推出原创性视频《足尖上的巴西》,加大赢取广告主的筹码;微博更是成为央视世界杯社交媒体独家合作伙伴,其他视频网站也纷纷推出差异化栏目:加多宝凉茶携手新浪、搜狐、网易、爱奇艺等网络视频巨头召开的“2014年巴西世界杯媒体战略合作发布会”,介绍了各种网络视频的世界杯特色播报:新浪的世界杯早晚报、网易新闻客户端的《世界杯看板》、搜狐、爱奇艺等的世界杯频道……乐视携手jeep、哈尔滨啤酒、Intel等品牌推出《世界杯早班车》、《大话世界杯》、《黄·段子世界杯特别节目》。

  互联网与世界杯最近的资源就是网络视频,所以各种球场上的赞助转移到了视频这块肥地。

  借世界杯氛围玩转事件性营销

  除了品牌性的宣传营销策略外,互联网还爱采用的一种世界杯营销策略是:事件营销,即借力世界杯的氛围推出各种促销活动、上新与世界杯有关产品等等。

  青岛啤酒、百威啤酒等在天猫官方旗舰店推出各种定制纪念罐,王老吉携手腾讯开启移动营销布局,苏宁、国美在线纷纷借机推出家电促销、集体放价;银行借机营销,以巴西世界杯为主题,推出贵金属纪念品、世界杯主题信用卡;社交性APP近日推出世界杯竞猜及聚会功能;联通于青岛实施世界杯策划,并获得某视频网站为世界杯转播准备的20G带宽;各种足球游戏竞相登场:手游版FIFA2014、苹果版手游作品《接头足球》(此款游戏甚至声称已经与被阿里揽入怀中的恒大足球俱乐部达成合作关系)……

  事件性营销的关键是“有事”,还得是“大事”,即使没事,也要创造出事,互联网已经打造出的双十一、双十二等节日就是很好的例子。世界杯这一“大事件”显然已经被互联网亲们牢牢把握。
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