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时尚创展 解读市场 京东上市 奶茶炒作造势助阵  

2014-05-25 17:08:26|  分类: 市场动向 万众创 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  法制晚报讯(记者 仝璇 平影影) 本周四京东(20.1, -0.80, -3.83%)在纳斯达克(4185.81, 31.47, 0.76%)正式挂牌上市后,人们并未像往常一样关注新股价格下跌,而是对上市当晚的各种八卦新闻进行深一步的挖掘和吐槽,“刘强东初恋女友也在敲钟现场”、“刘强东求婚奶茶”等现于网络。《法制晚报》记者梳理发现,京东的上市之路,其IPO的各个节点都有绯闻传出,可谓“一路炒作到上市”。业内人士说,这样的炒作手法已经成为部分公司上市前的惯例。

  京东上市 “奶茶妹妹”做出大贡献

  5月21日,京东上市前一天,一个微博(18.07, 0.02, 0.11%)名为“孙思远”的网友爆料称,“强东哥和奶茶妹明天要在纳斯达克做一件惊天动地的事情,提前先祝福了。”

  随后,关于刘强东将在现场向奶茶妹求婚的消息传得沸沸扬扬。

  虽然绯闻主角刘强东对绯闻不置可否,他却在上市后顺利成了百亿富豪。

  回头看,京东的上市路,真是“一天不上头条都难受”。

  早在3月就有消息称刘强东和“奶茶妹妹”章泽天在哥大坠入爱河。随后双方否认,刘强东甚至在微信宣称这是阿里巴巴(滚动资讯)的马云“玩阴的”。没几天,就有人拍到两人的亲密照片,随后两人公开承认,对此网友笑称俩人为“打脸王”。

  这两天,刘强东“睁眼说瞎话”和“翻脸不认账”被网友们频繁吐槽。

  业内人士指出,在京东上市的各个节点都有猛料传出,如将递交IPO招股书、路演、上市前的绯闻等,这一切显然意在为上市造势。

  回顾市场 资本新闻常得加点料

  将上市这种枯燥的资本新闻活生生炒作成娱乐新闻的,除了京东,还有华谊兄弟,后者虽然没有奶茶妹妹,借助的却是货真价实的大明星。

  2009年华谊兄弟创业板上市之前,就吸引了大量媒体关注。当时,华谊披露的招股说明书显示,包括冯小刚、张纪中、黄晓明、李冰冰、胡可等在内的50多位明星大腕都出现在其股东名单中。

  还未上市,凭借向媒体提供明星股东的信息,就使得华谊获得了投资者的青睐。据报道,华谊传媒在上海和北京两地的现场推介会与会投资者总数超过400人次,上海推介会更因排队参会人数过多而被迫延迟。

  2009年,浙江东方因为股东名单里出现了邓婕、徐帆的名字,连续三个交易日涨停板;中电广通凭借名为“郭冬临”的股东,短短三个交易日最大累计涨幅达到28.12%……虽然此后浙江省证监局调查发现,浙江东方股东中的“邓婕”和“徐帆”并非人们熟知的两位影星,但将资本新闻娱乐化,却已经成为业内的共识。

  影响分析 拿炒作换关注很危险

  今天上午,分析人士称,上市公司或即将上市公司的频频造势的主要目的就是吸引资本市场的关注度。

  “有的公司要造势,可能就是做出一些突然的举动,比如说突然叫板竞争对手,发动一场价格战;但有的公司可能就朝娱乐方向去炒作,比如说高管的婚恋状况,因为普通人对于上市、资本等其实都不感兴趣,但娱乐八卦能引起普通人的关注。”该人士称。

  清华大学教授赵曙光教授表示,对于上市公司的娱乐化炒作,投资者更关注的是其变化是否会影响公众的利益。公司CEO婚恋的变化不仅影响到个人财富和资本的变化,还会影响到其他持股者,特别是中小股民的利益。

  上海师范大学商学院投资与保险系副教授黄建中表示,“此前刘强东极力否认恋爱,还在没有任何证据的情况下指责商业对手马云,随后又出来承认,虽然是私生活,但其诚信问题却影响资本市场对其企业的看法。”

  黄建中还表示,“上市后,高管的诚信问题就更重要,甚至会影响其公司的股价走势等,拿炒作换关注,可能会非常危险。”

  文/记者 平影影

  相关新闻 借京东上市 公司抢曝光率

  京东上市,让国内的电商公司变得不淡定了,他们纷纷“谋划”着借京东抢曝光率。

  京东上市当晚,某电商企业的公关便开始寻找各种曝光机会和研究传播方案。

  “我们马上有个决战32天的活动,要把京东作为目标。”该公关称,有物流、服务的升级,要出和京东一样的30天保价、30天有理由退货、180天只换不修的电商政策,且要和京东全面比价,“虽然这些之前也说过,但其实就是借京东上市炒一炒。”

  无独有偶,利群网上商城的CEO鲍红凤也在微信中发布该公司的活动。

  活动内容称,5月20日9时至17时,利群网上商城所有同款商品比京东低10%,内部员工则将这次活动称为“疯狂8小时”。
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