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时尚创展 ADITMAX 互联网广告的成长之痛 如何让消费者体验感知广告  

2014-04-24 14:49:15|  分类: 互联广告 品牌营 |  标签: |举报 |字号 订阅

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互联网广告演变至今,已经从传统的文字形式发展成各式各样的创意形式。做广告的初衷是为了让消费者能“眼见为实”,撇开广告内容不谈,能引起关注的也算是成功的一半。但是,当你进入一个房间贴满壁纸,你也许就不会注意到壁纸的存在了。同样的道理也可以应用在互联网广告环境上,当一个网页广告位拥挤,广告形式五花八门,在这样的广告环境下,广告主需要考虑的是如何让自己的品牌广告脱颖而出。
问:广告主在投广告时,可能会有这样的顾虑,花了这么多广告费,广告真的有效果吗?

答:这是一个很关键的问题,行业传统的思路是从点击看一个广告的效果好与否,但是实际上点击只是冰山一角。被点击过的广告只是很小的一部分,大概只占4%,也就是说有96%的广告是没被点击过的。但这不意味着这96%的广告都没有效果,相反,广告如果能即时抓住消费者的眼球,看过之后并且对品牌留下印象,这也足以证明效果明显。
我们也有一些数据发现,其实点击广告的不一定是会购买产品的人。譬如拿快消产品广告的例子来说,点击广告人群比实际购买产品的人群要更为年轻,有些网民天生爱点击,点了之后也不一定就会发生购买行为,所以光看点击来判断效果是不够全面的。而这个广告是否真正被看到,行业上称作可视曝光,以及对广告停留的时长,是否有互动,我们有一系列研究可以证明,这些与广告转化率有更大的关系。在国外,越来越多的广告投放也开始用可视曝光来计算广告的效果,不被可视的曝光将不被计算。更多精彩 时尚创展
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